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8月4日，2023茂名月饼文化节启动。当天举行的媒体发布会介绍，文化节将在内容板块上创新设计，开展一系列线下活动和线上直播，将推出月饼展销会、表彰活动、直播带货、书画大赛、文化创意街、中秋晚会等多项活动。

月饼产业是茂名的传统产业，月饼生产企业数量居全国地级市前列。2018年，茂名被授予“中国月饼名城”称号。今年3月，农业农村部等11部门联合发布《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》，茂名月饼被列为地方特色食品产业集群。

茂名市委、市政府提出“像卖荔枝一样卖好月饼”，得到茂名市月饼生产企业、行业协会和各类社会力量的积极响应。近年来，茂名月饼积极走出去展销，各类活动高潮迭起，茂名月饼越来越受到全国消费者欢迎，去年电商销售额超过10亿元。

茂名月饼文化节已经连续举办8届。“本届月饼文化节，既是对历届月饼文化节的传承发扬，也是促消费、助增长、兴产业的具体行动，更是实现文化润心、健康养心、美食动心的重要举措。”主办方介绍，活动将以月饼为核心，融合历史文化、地域资源、自然风光等文旅资源，通过月饼评选、月饼展销会、月饼直播三大环节，进一步提升茂名月饼文化的品牌影响力。

值得一提的是，本届月饼文化节还将引入直播力量，推出“行业代表性人员（产业代言人）+明星名嘴名人（提高影响力）+头部网红（流量宣传）+茂名网红（自主带货）”四层梯度月饼产业直播模式，通过各梯队齐发力，在不同直播平台，从不断角度擦亮茂名月饼特色产业的名片。

南方+记者 刘栋铭

通讯员 黄光华 梁金钢

【作者】 刘栋铭

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端